首饰包装设计的创新与未来的走向,精美的首饰包装制品是对珠宝首饰陈列的灵魂-深圳市骏依美首饰包装有限公司

首饰包装设计的创新与未来的走向,精美的首饰包装制品是对珠宝首饰陈列的灵魂

来源： 2019/5/10 10:20:00 点击：

在设计繁荣发展的今天，包装领域似乎还有一个角落没有引起人们足够重视，它就是首饰包装，顾名思义，首饰包装即对珠宝首饰的包裹与装饰。首饰业蓬勃发展的同时，必然要求相关附加产业的跟进，在这种市场需求下，首饰包装行业悄然兴起。一，首饰包装的市场现状及成因首饰包装行业目前已形成初步规模，仅广东东莞一地就集聚了众多的生产厂家，其中不乏来自香港的品牌。从数量上看，现在有很多公司、网站都在经营首饰包装，但是从发展来看，还显得极不成熟，主要表现为品种单一、设计落后、缺乏行业标准等～系列问题。虽然新材料和新技术为首饰包装设计提供了新的空间，诸如树脂、PVC、聚胺酯、PU仿皮、各种新型纸张(皮纹纸、木纹纸等)都被运用进来。但是，综观市场上流通的首饰包装产品，设计所反映出来的问题如视觉冲击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重等还是比较突出。市场上的包装种类亟待丰富，每年各大珠宝首饰展销会都有部分包装展位，它们大多是来自香港、广东、浙江的企工业，展示的品种以首饰盒为主，而且展品的款式、造型基本趋同，这似乎与不断花样翻新的首饰市场和消费者日益增长的审美需求不相适应。翡翠饰品的包装更不容乐观，在许多珠宝批发市场，中低档次的花件、扳指、把玩件等包装简陋，即使上万元一对的A货手镯大多也只用红纸简单包裹。而在零售市场，对传统的玉石、翡翠、珍珠的包装也比较单一。导致这种局面的原因主要有三点： 1、现代珠宝首饰业整体起步较晚大众对首饰的需求长期以来一直停留在保值的层面，由于首饰属于奢侈品，只有在经济发展迅速、人们生活比较富裕时才会有较大市场。最近十多年里，我国珠宝首饰业开始体现出活力，受改革开放带动，南方的市场又比北方活跃。首饰作为工艺美术的范畴具有悠久历史，20世纪以后，伴随着艺术界的种种 20 07 0柏¨ 变革，许多传统的工艺美术逐步向现代设计转型，珠宝首饰也被波及。现代珠宝首饰行业区别于传统的显著标志就是以企业生产代替怍坊式生产，设计与加工分离，生产过程被细分量化。我国现代珠宝首饰设计开始于20世纪九十年代。在此之前，没有专业的首饰设计师，首饰的款式主要是对国外款式的模仿和改型。九十年代后期，随着一些院校陆续开设或筹建首饰设计专业、工作室，情况有了很大改变。将首饰设计作为一个专业在大学中开设，既不同于传统首饰行业师徒制的手工艺模式、使其逐步向现代设计靠拢，又标志了首饰设计师这个新职业在我国诞生。从时间上看，现代首饰业非常年轻，整体起步较晚，相应的与首饰配套的产品还没有引起业内普遍重视。另外，由于珠宝首饰自身的独特性，它从工艺美术向现代设计的转型并不彻底，受传统加工方式制约，很多环节仍然需要手工完成，过多地依赖劳动密集型生产也导致了首饰及其配套产业的设计现代化程度较低。 2、行业规模较小国内除少数几家大的珠宝首饰企业外，首饰工厂的规模一般都比较小，条件限制它们还无法拥有自己的包装设计人员，或专门为某种首饰定制包装。生产商和经销商通常直接购买包装成品，这样做虽然能有效降低成本，但容易造成首饰产品和包装在形状整合、风格上的错位。目前市场上流通的首饰包装大体可分为五类，即硬盒、软包、卡片、托盘、道具，它们主要来自小型的包装公司，由于规模小、资金缺乏，设计上的投入必然不足。长期以来首饰包装和礼品包装搀杂在一起，有时相互替代，有的首饰包装厂直接从礼品包装厂转换过来，有的则是在主营礼品包装的同时兼做首饰包装，行业内缺乏规范和标准。式和观念中，原材料的光芒经常会掩盖 3、传统的营销模式和观念不重视品款式、工艺、品牌等的价值。在市场还不牌形象推广从而忽略了包装的价值成熟的时候，对于缺乏鉴别经验的普通首饰是一种特殊的商品，由于它的消费者而言，“货真价实”似乎比品牌更原材料十分昂贵，所以在传统的营销模有说服力，消费者更看重首饰的“含金万方数据量”，而对品牌的认识比较缺乏；经销商也对品牌的效力估计不足，未认识到包装塑造品牌形象、促进销售的作用。今天这种状况已发生很大变化，国内珠宝首饰市场在逐渐成熟，出现了一些较有影响力的品牌，如“周大福”、“老凤祥”、“戴梦得”、“明牌”、“七彩云南”、 “金伯利”、“海盗船”、“石头记”等，品牌已成为产品质量、信誉的保证。同时，越来越多的人也意识到包装不仅可以保护、美化产品，还可以对企业、品牌的形象进行有效宣传，起到广告的作用。二、首饰包装的特点首饰包装在结构、材料和装饰方法上有自己的特点，既要遵循包装的一般规律，又要满足首饰产品的特殊要求。珠宝首饰价值昂贵且易受损，例如珍珠表面易产生划痕，贵金属容易氧化，翡翠玉石应避免碰撞而碎裂，因此对包装的功能性要求较高，良好的材质和结构能最大限度地避免物理和化学性的损害，对首饰起到较好的收纳和保护作用。首饰的体积小，形状各异，因此包装要充分考虑对产品的整合、存放和运输，防止首饰滑落、丢失，同时还要便于携带，开启方便。首饰本身不具有实用价值，它满足人们精神和审美的需求，装饰的对象是人，它作为人类情感的寄托具有特殊的意义，因此首饰包装不仅要考虑材料、结构等技术问题，还应充分考虑审美的需求和情感的传达。三、首饰包装设计的创新 1、强化品牌形象，提升产品的整体感，突破首饰包装设计的瓶颈随着市场的开放、国外珠宝首饰企业的介入，珠宝首饰行业进入了调整和转型期，各厂家之间差异变小，竞争日趋激烈。首饰行业的健康发展离不开品牌建设，受传统经济模式影响，有些企业只顾及短期的利润和规模的扩张而不愿意投入精力搞品牌建设，还没有形成品牌意识。品牌是市场规范化的产物和必然要求，品牌形象的建设是一个企业的长期行为，它需要前期的付出，长久的积淀。品牌形象一旦成功建立，能在消费者的心目中树立知名度和信任度，形成久远的影响，带来巨大的效益。正因为如此，一些较大的珠宝首饰企业巳制定全面的品牌战略，珠宝业由“规模效益型”向“品牌效益型”转变将成为必然。在这一转型过程中，首饰产品不再是一个个孤立的点，而是要把它塑造成能折射出企业整体形象的多面体，这就要求不仅要在首饰的款式、工艺上下功夫，还要在能体现产品综合水平的整体化设计上多下功夫，包装、展示、广告正是产品整体化设计的重要组成部分，因此，包装设计尤其是在ClSt旨导下的系列化包装设计将成为珠宝首饰企业打造品牌形象的重要手段。借鉴其它包装的经验，为强化品牌形象、增强消费者对某一品牌的视觉识别和记忆，应充分借助诸如标识、图形、文字等平面设计要素。首饰包装在体现平面要素时要受到尺寸、材质、工艺的限制，例如：戒盒的表现空间太小；某些材质由于印刷效果不理想不得不改用烫金或刺绣的形式。正因为如此，许多首饰包装在平面要素的处理上都很弱化，导致品牌形象不能清晰体现。所以对首饰包装而言，既要解决好平面设计各要素之间的关系，还要解决好平面要素和材质、工艺之间的矛盾。 2、合理清晰定位，加强设计感经多年孕育，首饰的功能定垃从原来单纯的保值向休闲、装饰、个性化等延伸。昂贵的首饰依然是整个首饰市场的主力军，同时低价位的首饰日益普及。面对各式各样的首饰产品，需要有不同的包装方法、包装结构、包装形式和包装材料与之相适应。尤其针对低端市场，应走出豪华的误区，通过设计创新改变单一的局面。目前市场上很多低端产品定位不准，一味地模仿高端产品的包装，例如几元、十几元、几十元一件的首饰，常使用红色、粉色或装饰以丝带的六面体纸胶首饰盒，受成本制约，它们大都质量粗糙，还省略了内部的缓冲结构，这种做法既不节约成本，也不能体现出对首饰的保护，还浪费了资源。如果能重新定位，在结构上进行调整，将包装功能的重心由保护产品转变为展示产品，设计简洁的展示结构，效果会好得多。包装是产品由生产进入市场流通过程的重要环节，是参与市场竞争的有效手段，它的优裂对产品能否被消费者认可、刺激购买行为起到关键作用。成功的包装可以为首饰增色，提升首饰的档次和整体感，体现企业文化。从包装设计的发展走向看，形式逐渐简化，科技含量不断提高，随着材料的丰富和设计观念的更新，包装的风格也将日趋多样化。目前改变首饰包装的现状必须依靠设计的力量，首饰包装设计要解决的不仅仅是造型、色彩等审美的问题，还要解决好结构、材料、成本、技术等一系列问题。因此，研究首饰产品自身特点、市场发展动向、消费者的需求对包装设计的成功与否具有重要意义。首饰包装设计应以产品为基础，结合产品自身的特点，根据首饰的体积、形状、材料、款式、档次、风格、内涵等因素确定包装的形式，塑造首饰品牌的个性与气质，充分体现产品的属性。首饰包装设计应以市场为导向，在设计构思之前，进行必要的市场调研，充分了解市场的状况、体察市场的动态．从市场反馈信息中获得最新鲜的设计理念，合理定位，避免设计师一味追求个人品位和个人风格所造成的与市场脱节。首饰包装设计应以消费者为中心，设计师要充分考虑不同消费群体的需求，琢磨颈客的心理，在市场调研的基础上，有针对性的进行设计。包装的风格和情感表达须符合目标群体的年龄段、层次、审美趣味，从而与其产生共鸣。随着珠宝首饰消费趋向低龄化和时尚化，首饰包装将朝着多元化的方向发展。随着首饰市场的逐步成熟，对首饰包装的需求也在不断扩大。虽然这个行业处在起步状态，但毕竟还是在发展，要从根本上摆脱滞后的面貌，需要业内人士给予足够重视。此文由武汉地质大学出版，深圳骏依美首饰包装公司载抄

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