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一句话缔造一个钻石神话

钻石恒久远 一颗永流传
中国推广十九年



  “钻石恒久远,一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语,如同一次爱情核爆炸,响彻全球。其中所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。在古老东方中国这句话更是意味深长,短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗,一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。


  
(图片资料由SJONO|世纪缘钻石推广机构提供)



一句话缔造一个钻石神话

  “A diamond  is forever ”(钻石恒久远 一颗永流传)这句20世纪堪称经典的广告语是纽约著名广告公司NW Ayer于1940年为国际钻石推广中心(DTC)创作的。她跨越了一个世纪,打动了无数沉溺在爱河中的情侣,并让他们更加期待爱情的永恒,同时被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引。

  据与国际钻石推广中心(DTC)密切合作多年的SJONO|世纪缘钻石推广机构品牌总监陈东介绍:“作为有着百年历史的全球最大的钻石推广机构,在世界钻石文化发展史上占有举足轻重的地位。它的功劳不仅触及了世界钻石供应线的各个领域,更重要的是DTC通过其覆盖全球的钻石推广中心及钻石咨询中心网络,进行钻石文化的推广。而“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语正是DTC对世界钻石行业发展作出的杰出贡献。”

  1990年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年,这一年DTC携“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国,并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少,钻石行业发展并不成熟,钻石文化理念更是无从谈起。而自1990年8月国际钻石推广中心与SJONO|世纪缘钻石推广机构在中国合作推广钻石文化以来,中国钻石文化发展局面被瞬间激活,一个新的世界级钻石文化市场从此建立起来。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面,进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。

  如今的中国钻石消费现已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国,据国际钻石行业专家预测,至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。

钻石消费观不断升级 优质切工钻石受宠

  自钻石文化在中国快速发展的十九年中,国人对钻石的认识从懵懂到熟知,从被动接受到主动选择,国人的钻石消费观在短短的十九年中不断升级,回顾中国钻石消费观的发展历程大约历经了这样几个阶段:91至96年,钻石作为新鲜的事物开始倍受人们的关注与喜爱,很多人选择钻戒的标准要看大小;而随着钻石文化在中国的发展与推广,消费者对钻石认识程度不断提升,在此基础上从97年至99年钻石的净度成为消费者所关注的焦点,消费者来到店中谈论最多的词语便是“VVS、VS”等关于钻石净度的话题。在随后的2000——2004年里人们不仅谈论的焦点不仅仅只限于钻石的净度,还有“优白”、“H”关于钻石颜色的主题词语。

  但随着DTC与SJONO|世纪缘钻石推广机构在中国钻石文化推广的不断深入以及人们对钻石认识程度的不断加深,尤其是欧美、港台等发达国家和地区钻石消费观念的影响和渗透下,自2005年以后优质切工钻石成为众人评价钻石的首选,越来越多的消费者认识到切工对钻石美丽和价值是多么重要。从消费者对钻石消费观不断升级中可以看出消费者对钻石认识程度在不断增加,更说明DTC与SJONO|世纪缘在中国钻石文化的推广成果是显而易见的。

  据国家黄金钻石制品质量监督检验中心程主任介绍:“作为钻石4C标准中的唯一一项人为因素,钻石的切工越来越受到钻石消费者的关注和重视。以前的“国标”同样用“4C”的标准对钻石进行检测,没有对切工重视起来。而新的“国标”已不再对钻石进行综合评价,而是在单项中给出了分级标准。钻石切工的好坏不仅直接影响到钻石的光彩,而且会影响到钻石的价格。”

  在中国推广始于1990年的“钻石恒久远,一颗永流传”,流传的不仅是钻石的价值,更是钻石的永恒品质。


         (图片资料由SJONO|世纪缘钻石推广机构提供)

文章出处:中国珠宝资讯网
文章编辑:spony

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